サイト制作前に行うべきサイト分析について
これから採用サイトを制作する場合は、制作前にしっかりと分析を行う必要があります。
採用サイトの制作に入る前に、どのような人材を求めているのか、ターゲットを絞り込みます。
高卒・大卒など新卒者を募集するのか、中途採用なのか、それとも中途採用なのか、ターゲット設定を行います。
採用サイトには求人募集だけではなく、自社の入社後にどのようなメリットがあるのか、自社の商品やサービスに関する魅力についても発信すべきです。
複数の競合会社と比較して分析した結果、他社にはない自社のみの特徴や強みについて、採用サイトに掲載しておくと良いでしょう。
自社の経営理念・自社商品やサービスの魅力・社風などを盛り込んでおくと、採用サイトの中身が充実してきます。
制作作業に入る前に、どのような方向性にしたら良いのかイメージが湧かない場合は、競合会社の採用サイトを閲覧して、参考にしておくのも良いでしょう。
サイト制作後に必要なサイト分析について
採用サイトを制作してインターネット上に公開した後も、サイト分析を入念に行う必要があります。
採用サイトの制作前は、企画・構成を練り上げてから、ターゲット設定を行い、掲載する内容を決定するまでに、さまざまな分析が必要です。
採用サイト公開後は、採用サイト内のエントリーフォームを経由して、不特定多数の応募者からの応募メールが届きます。応募メールが届いた後は、定期的にアクセス解析を行う必要が出てきます。
一般的に、TI業界におけるアクセス解析とは、ウェブサイトのCV (コンバージョン) 数の増加に繋げるためのきっかけを見つけることを目的として行うものです。
その手法として、そのウェブサイトにアクセスした人の行動や、特性などを細かく分析します。
自社の採用サイトを閲覧してエントリーした人が、どのような経緯でそのページにたどり着いたのか、アクセス解析を実施することにより、明確に把握できるようになります。
一方、採用サイトを立ち上げてから月日が経過したにも関わらず、応募者が少ない場合にも、分析をこまめに行う必要があります。
アクセス数が少なければ、SEO対策をより強化するなど、早めに手を打つ必要が出てくるからです。